La madurez es un club al que sólo se ingresa con los años

Licor Mariposa es experiencia, tradición y autenticidad. Licor Mariposa es una vida en el día de un hombre.

La campaña de relanzamiento y fidelización "La madurez es un club al que sólo se ingresa con los años" busca recordar la experiencia compartida del público objetivo y de la marca, haciéndolos cómplices y hablándoles en un lenguaje en común, recordándoles que la vejez es una etapa para disfrutar.

Licor Mariposa

Atributo: dulce, no contiene alta graduación alcohólica.
Beneficio: te conecta con lo vivido.
Valores: auténtico, tradicional, noble.
Personalidad: hombre con experiencia, respetuoso, noble, sincero, nostálgico, añejo.
Esencia: disfrutar de la madurez.

Brief Creativo: Licor Mariposa

Producto: Licor Mariposa es una bebida alcohólica dulce, con sabor a miel, obtenido por la maceración de las mejores mieles en alcohol. De color ámbar, se recomienda beberlo sólo, a temperatura ambiente, o con hielo.

Mercado: competencia directa con otros licores como también con bebidas blancas y en menor medida con cualquier tipo de bebida alcohólica.

Target: Hombres de 60 a 80 años pertenecientes al nivel socioeconómico C2 y C3 (medio alto y media baja).
Disfrutan compartir momentos con su familia, se caracterizan por organizar reuniones familiares, siempre encuentran un buen motivo para contentarse con sus seres queridos. También participan de reuniones con amigos de su edad, en estas reuniones suelen rememorar viejas anécdotas, recuerdan la época en que fueron jóvenes, pero saben que la vejez también es una etapa para disfrutar. Por esa razón les gusta hacer actividades, no son sedentarios.
Conservan el espíritu de barrio.
No son afines a la frase “todo tiempo pasado fue mejor” pero el espíritu nostálgico los hace valorar la autenticidad de las cosas. Si bien se adaptan a estos tiempos que corren prefieren estar en contacto con aquellas cosas que fueron parte de sus vidas.
Disfrutan de su tiempo libre planificando viajes por el país y por el exterior, con su familia o amigos.
Van a comer a cantinas o bodegones donde la comida que se ofrece es puramente casera. Prefieren el sifón antes que el agua gasificada. El momento que más aprecian de la comida es la sobremesa.

Objetivo de Marketing: relanzar el Licor Mariposa en el mercado de licores con el objetivo de llegar a un 20% del share de mercado en 4 meses.

Objetivo de Comunicación: informar el relanzamiento de Licor Mariposa para fidelizar la marca con aquel público objetivo que en otros momentos lo consumió.

Estrategia publicitaria: para informar y fidelizar la marca presentaremos al Licor Mariposa como el licor que acompañó al público objetivo cuando era joven y que ahora sigue estando con él, siguen compartiendo experiencias.

Posicionamiento: el Licor Mariposa es la bebida que te entiende porque experimentó lo mismo que vos.

Promesa: con Licor Mariposa disfrutás igual que cuando eras joven pero con la experiencia ganada.

Justificación: Licor Mariposa tiene los mismos años que el target.

Tono de la comunicación: informal, cómplice.

Concepto: La madurez es un club al que sólo se ingresa con los años.

Recomendaciones: por medio de las ideas ejecucionales buscar generar una complicidad con el público objetivo sin perder de vista la seriedad de la comunicación y la experiencia del target pero también de la marca.

INNOVACIÓN EN PUBLICIDAD EXTERIOR

Las innovaciones en publicidad exterior están destinadas a fidelizar la marca teniendo en cuenta nuestro público objetivo. De esta forma, la publicidad será ubicada en zonas estratégicas y neurálgicas en las que se reúne el target.

Un ejemplo es la Glorieta de la Plaza Barrancas de Belgrano, donde los fines de semana los hombres y mujeres de edad se juntan a bailar milonga. Por eso, decidimos colocar la bajada del concepto que acompaña la campaña gráfica "¿Quién te quita lo bailado?" junto a la entrada a la glorieta y en la entrada colocar el nombre y logo de la marca para lograr un primer impacto visual cuando el público objetivo ingrese a bailar.

Una vez que nuestro target ingresa a la glorieta, se podrá observar en el centro de la pista de baile un reloj que funciona en sentido opuesto (los números están escritos en el sentido contrario) con el logo del Licor Mariposa en el centro. Con este ploteo se intenta resaltar lo bueno del paso del tiempo, pero también hacer alusión a los ritmos y pasos propios de la milonga y el tango que se van marcando al contrario de las agujas del reloj, cerrando el sentido de la bajada inicial "¿Quién te quita lo bailado?".

Otras innovaciones en vía pública, siguiendo la línea del concepto general de campaña "La madurez es un club al que se ingresa con los años" son plotear los siguientes lugares de la Ciudad:

• Mercado de San Telmo, con la bajada del concepto: “Por algo las antigüedades son más caras”.
• En los bares antiguos y los bodegones, con la bajada del concepto: "Notable no es poca cosa. Seguí la tradición”.

GRAFICAS

Las gráficas de la campaña "La madurez es un club al que se ingresa con los años" están destinadas a reforzar el concepto por medio de una relación de complicidad con el target mediante imágenes que le hagan recordar lo propio, exclusivo y auténtico de su edad, como también de su época, resaltando finalmente la tradicion y la experiencia que también es atribuible a la marca.
En este caso, la bajada elegida para las gráficas es "¿Quién te quita lo bailado?" para poder cerrar la idea de que la vejez es una etapa para disfrutar de todo, recorando los viejos momentos del pasado para utilizarlos en el presente como una ventaja, es decir, como aquello que hace que el target sea "la edad de la experiencia" al igual que la marca, estableciendo así una comunicación de igual a igual.

Pieza: Recuerdos

Medio: Revista La Nación, Viva, Caras y Gente.

Pieza: Un poco de música
Medio: Revista La Nación y Viva.

Pieza: Mucho baile

Medio: Revista La Nación, Viva, Caras y Gente.

Pieza: Vinilo
Medios: Pie de página en Diario La Nación y Clarín.

Otras bajadas utilizables para las publicidades en gráfica son aquellas que se han nombrado en las innovaciones en publicidad exterior: "Por algo las antigüedades son más caras" y "Notable no es poca cosa. Seguí la tradición".

Gráficas New Age

Para esta campaña proponemos efectuar dos gráficas en Revistas y una en Vía Pública. A continuación se encuetran las mismas indicando a qué medio corresponden.
Luego de establecer una evaluación sobre los medios en cuales difundir la campaña, elegimos la combinación de revista más via pública por dos motivos: 1. Para no corrernos de los soportes de comunicación que manejó la marca en sus campañas anteriores.2. Para poder comunicar de distintas maneras las mismas ideas y apuntando a sectores específicos: La vía pública estará colocada cerca de centros comerciales y de recreación diurna y en puntos neuralgicos de la ciudad y las revistas serán aquellas que apuntan a nuestro target como ser, Elle Latinoamérica, Tendencias, Ohlala, Para Ti, Cosmopolitan, Planeta Urbano, Vogue Argentina. Y hemos optado por ellas dadas por sus caracteristecas: por la capacidad de segmentacion de contenido, por la calidad de imagen que proporcionan, por la vigencia del mensaje, por la cantidad de veces que puede ser leida, por la credibilidad que se tiene de ellas.
Así mismo, la combinación de vía pública con revistas permite crear una línea estética presentada en diferentes soportes, generando de manera más fuerte una estética de campaña. Esto, en un futuro, nos permitirá abordar nuevas campañas sin perder la imagen generada.

REVISTAS

VÍA PÚBLICA

New Age

Atributo: liviano, sensual, espumante, tiene burbujas.
Beneficio: te relaja, te libera, te hace sentir sexy.
Valores: cómplice.
Personalidad: Hombre, joven, sexy, divertido, nocturno, dinámico.
Esencia: cambio, porvenir.

Brief Creativo

Producto: Vino de color amarillo verdoso de tonalidad muy leve. Aromas frutales y florales de gran intensidad, rasgos típicos de las variedades que lo componen. Sabor a frutos maduros y flores multicolores. Es un vino innovador, joven, dinámico, suave, dulce, espumante y muy divertido. Lo ideal es consumirlo entre 5 a 8ºC. El carácter amigable de la marca esta asegurado. Posee un look joven, nuevo. Se ha decidido no endosar el nombre de la bodega en el producto, es decir que se lanza solo al mercado. Es un vino para gente comprometida con proyectos, con actitud firme en la vida, refleja a un ser genuino con mente abierta.

Mercado: Competencia directa: Frizzé de Andean Viñas, Septiembre de Trapiche, O2 de Chandon, Suá de Dante Robino, Strip Tease de Crotta, Vudú de Teper Wine. Competencia indirecta: Champagnes, sidras, vinos blancos y tintos, cervezas, vodkas, aperitivos, licores, whisky, tequila, ron, anís, ginebra, gin, coñac y las variedades de tragos.

Target: Hombres y mujeres de 20 a 35 años pertenecientes al nivel socioeconómico C2 y C3 (clase media alta/media baja). Son estudiantes universitarios y/o terciarios, como también jóvenes profesionales dedicados a su crecimiento laboral y a disfrutar del tiempo libre. Viven solos, con independencia económica. Solteros o en pareja, pero sin hijos. Desearían desarrollar sus vidas antes de asumir nuevos compromisos familiares.
Son innovadores y vanguardistas, receptivos a nuevos productos y permeables a los cambios. Tienen gustos refinados a la hora de comer, preocupándose poco por el precio de la comida mientras los haga sentirse bien.
Son prácticos y dinámicos, deseosos de diversión en sus ratos de ocio. Les gusta salir a comer afuera los fines de semana a restaurantes que les permitan experimentar nuevos sabores. Les agrada reunirse con sus amigos y utilizar esos momentos para recordar anécdotas, antes de concurrir a la disco de moda.
Buscan un estilo de ropa original con cierto toque de modernismo, pero sin llegar a condicionarse por los cambios abruptos de la moda ni por tendencias esporádicas.
Son cuidadosos de su cuerpo sin llegar a la obsesión por ello. Se ocupan de los aspectos estéticos más visibles a la hora de entablar una interacción, ya sea en un ámbito privado o público, por ejemplo: vestimenta, cabello, cutis, limpieza de dientes, aroma, etc.
Les interesa viajar por todo el mundo y valoran recorrer lugares insólitos, poco tradicionales y aventurarse a nuevas experiencias.
Con respecto a sus consumos televisivos, prefieren ver series y películas por cable. Eligen el cine independiente, el europeo y el de arte, antes que el cine comercial, poco consumido por este grupo.

Objetivo: Intensificar e incrementar el consumo, induciendo a los consumidores a nuevos usos del producto.

Estrategia publicitaria: Para incrementar el consumo presentaremos al vino espumante como un aperitivo para consumir en momentos íntimos y cotidianos del día, dándole la misma sensualidad que ya le aporta a la noche.

Posicionamiento actual: New Age es el vino que motiva a vivir nuevas experiencias, agregándole seducción a los encuentros.

Imagen deseada: Es un vino para tomar en cualquier ocasión y en cualquier lugar, desde la cotidianidad del día hasta las vertiginosas atmósferas de una disco.

Promesa: Con New Age los días tienen las mismas posibilidades que las noches.

Justificación: New Age es una bebida alcohólica con un toque burbujeante perfecto para acompañar y relajar los momentos libres que la persona tiene en su día.

Tono de la comunicación: informal, cómplice, seductor, provocador.

Concepto: “Sensualizá tu vida”, “Tus noches ya son sensuales, sensualizá tu día”, “Las oportunidades no sólo se dan en la noche”, “De día también se es sexy”, “No esperes a la noche” “Libérate de la rutina”.

Recomendaciones: Mantener el tono de la comunicación actual, pero invirtiendo a la noche por el día.