Producto: Licor Mariposa es una bebida alcohólica dulce, con sabor a miel, obtenido por la maceración de las mejores mieles en alcohol. De color ámbar, se recomienda beberlo sólo, a temperatura ambiente, o con hielo.
Mercado: competencia directa con otros licores como también con bebidas blancas y en menor medida con cualquier tipo de bebida alcohólica.
Target: Hombres de 60 a 80 años pertenecientes al nivel socioeconómico C2 y C3 (medio alto y media baja).
Disfrutan compartir momentos con su familia, se caracterizan por organizar reuniones familiares, siempre encuentran un buen motivo para contentarse con sus seres queridos. También participan de reuniones con amigos de su edad, en estas reuniones suelen rememorar viejas anécdotas, recuerdan la época en que fueron jóvenes, pero saben que la vejez también es una etapa para disfrutar. Por esa razón les gusta hacer actividades, no son sedentarios.
Conservan el espíritu de barrio.
No son afines a la frase “todo tiempo pasado fue mejor” pero el espíritu nostálgico los hace valorar la autenticidad de las cosas. Si bien se adaptan a estos tiempos que corren prefieren estar en contacto con aquellas cosas que fueron parte de sus vidas.
Disfrutan de su tiempo libre planificando viajes por el país y por el exterior, con su familia o amigos.
Van a comer a cantinas o bodegones donde la comida que se ofrece es puramente casera. Prefieren el sifón antes que el agua gasificada. El momento que más aprecian de la comida es la sobremesa.
Objetivo de Marketing: relanzar el Licor Mariposa en el mercado de licores con el objetivo de llegar a un 20% del share de mercado en 4 meses.
Objetivo de Comunicación: informar el relanzamiento de Licor Mariposa para fidelizar la marca con aquel público objetivo que en otros momentos lo consumió.
Estrategia publicitaria: para informar y fidelizar la marca presentaremos al Licor Mariposa como el licor que acompañó al público objetivo cuando era joven y que ahora sigue estando con él, siguen compartiendo experiencias.
Posicionamiento: el Licor Mariposa es la bebida que te entiende porque experimentó lo mismo que vos.
Promesa: con Licor Mariposa disfrutás igual que cuando eras joven pero con la experiencia ganada.
Justificación: Licor Mariposa tiene los mismos años que el target.
Tono de la comunicación: informal, cómplice.
Concepto: La madurez es un club al que sólo se ingresa con los años.
Recomendaciones: por medio de las ideas ejecucionales buscar generar una complicidad con el público objetivo sin perder de vista la seriedad de la comunicación y la experiencia del target pero también de la marca.
Pieza: Recuerdos
Para esta campaña proponemos efectuar dos gráficas en Revistas y una en Vía Pública. A continuación se encuetran las mismas indicando a qué medio corresponden.
