Brief Creativo

Producto: Vino de color amarillo verdoso de tonalidad muy leve. Aromas frutales y florales de gran intensidad, rasgos típicos de las variedades que lo componen. Sabor a frutos maduros y flores multicolores. Es un vino innovador, joven, dinámico, suave, dulce, espumante y muy divertido. Lo ideal es consumirlo entre 5 a 8ºC. El carácter amigable de la marca esta asegurado. Posee un look joven, nuevo. Se ha decidido no endosar el nombre de la bodega en el producto, es decir que se lanza solo al mercado. Es un vino para gente comprometida con proyectos, con actitud firme en la vida, refleja a un ser genuino con mente abierta.

Mercado: Competencia directa: Frizzé de Andean Viñas, Septiembre de Trapiche, O2 de Chandon, Suá de Dante Robino, Strip Tease de Crotta, Vudú de Teper Wine. Competencia indirecta: Champagnes, sidras, vinos blancos y tintos, cervezas, vodkas, aperitivos, licores, whisky, tequila, ron, anís, ginebra, gin, coñac y las variedades de tragos.

Target: Hombres y mujeres de 20 a 35 años pertenecientes al nivel socioeconómico C2 y C3 (clase media alta/media baja). Son estudiantes universitarios y/o terciarios, como también jóvenes profesionales dedicados a su crecimiento laboral y a disfrutar del tiempo libre. Viven solos, con independencia económica. Solteros o en pareja, pero sin hijos. Desearían desarrollar sus vidas antes de asumir nuevos compromisos familiares.
Son innovadores y vanguardistas, receptivos a nuevos productos y permeables a los cambios. Tienen gustos refinados a la hora de comer, preocupándose poco por el precio de la comida mientras los haga sentirse bien.
Son prácticos y dinámicos, deseosos de diversión en sus ratos de ocio. Les gusta salir a comer afuera los fines de semana a restaurantes que les permitan experimentar nuevos sabores. Les agrada reunirse con sus amigos y utilizar esos momentos para recordar anécdotas, antes de concurrir a la disco de moda.
Buscan un estilo de ropa original con cierto toque de modernismo, pero sin llegar a condicionarse por los cambios abruptos de la moda ni por tendencias esporádicas.
Son cuidadosos de su cuerpo sin llegar a la obsesión por ello. Se ocupan de los aspectos estéticos más visibles a la hora de entablar una interacción, ya sea en un ámbito privado o público, por ejemplo: vestimenta, cabello, cutis, limpieza de dientes, aroma, etc.
Les interesa viajar por todo el mundo y valoran recorrer lugares insólitos, poco tradicionales y aventurarse a nuevas experiencias.
Con respecto a sus consumos televisivos, prefieren ver series y películas por cable. Eligen el cine independiente, el europeo y el de arte, antes que el cine comercial, poco consumido por este grupo.

Objetivo: Intensificar e incrementar el consumo, induciendo a los consumidores a nuevos usos del producto.

Estrategia publicitaria: Para incrementar el consumo presentaremos al vino espumante como un aperitivo para consumir en momentos íntimos y cotidianos del día, dándole la misma sensualidad que ya le aporta a la noche.

Posicionamiento actual: New Age es el vino que motiva a vivir nuevas experiencias, agregándole seducción a los encuentros.

Imagen deseada: Es un vino para tomar en cualquier ocasión y en cualquier lugar, desde la cotidianidad del día hasta las vertiginosas atmósferas de una disco.

Promesa: Con New Age los días tienen las mismas posibilidades que las noches.

Justificación: New Age es una bebida alcohólica con un toque burbujeante perfecto para acompañar y relajar los momentos libres que la persona tiene en su día.

Tono de la comunicación: informal, cómplice, seductor, provocador.

Concepto: “Sensualizá tu vida”, “Tus noches ya son sensuales, sensualizá tu día”, “Las oportunidades no sólo se dan en la noche”, “De día también se es sexy”, “No esperes a la noche” “Libérate de la rutina”.

Recomendaciones: Mantener el tono de la comunicación actual, pero invirtiendo a la noche por el día.